香薰可分为固体香薰、液体香薰、无火香薰、香薰蜡烛等。香薰产业链上游为香精香料供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰生产企业，下游为消费端。香薰蜡烛具有香味清新宜人的特色。不同于传统意义上的蜡烛，香薰蜡烛属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的天然植物精油，燃烧时散发出怡人清香。

香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国香薰行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。纯植物精油中含有许多酚多精，能够刺激体内的自律神经，让内分泌系统稳定，自然神清气爽，活力大增。香薰是一种另类的穿着艺术。香薰的最高境界乃身、心、灵(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多从植物的果实、花朵、叶子、根部或种子等提炼出来，有抗菌、杀菌、排毒等功效，将之加热约半小时，便可减少空气中的细菌数量。

随着消费升级和Z世代成为消费主力，“嗅觉经济”市场发展势头迅猛，疫情当下，口罩成了出门时的标配，口红的心理慰藉逐渐削弱，而嗅觉为主导的香气反而能成为社交场景中自我表达和夜半时分的悦己享受，由化妆品巨头2022H1财报显示，香水销量呈现逆势增长趋势，香氛效应开始取代口红效应。香薰市场面向重视商品价值的年轻人，因此包装是香薰行业的重要环节之一。香薰产业链上游为香料香精供应商和玻璃包装供应商，中游为香薰制造商，下游为消费者。

中国香薰市场有1000亿的发展前景，目前的市场前景还没有得到充分探索。香薰已经成为一种调节生活乐趣的方式。香薰的发展有自己的特点。目前，大多数香薰消费都是基于“Z”为了代表年轻消费者，这种类型的消费者追求个性化的设计，因此对他们来说，小众化独特的香薰将更受欢迎。在健康需求和国家相关政策的推动下，香薰行业似乎迎来了新的机遇。疫情期间，对公共区域的消毒有硬性需求，家庭用户“宅经济”香薰市场的需求也得到了重新启动，无论是商业还是家庭，都刺激了香薰市场的规模飙升。

中国香薰行业市场发展现状2023

香薰的下游营销渠道分为线上和线下。目前以线下门店销售为主，占68%，线上销售占32%。香薰线下销售店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰弹窗店。其中，香薰集合店是设立香薰线下销售店的主要选择，占53%。与国外市场相比，中国香薰产业起步较晚，规模较小。高档香氛被国外品牌划分，而中国本土香薰则可以通过占领低端市场来突破。据相关调查，与去年相比，2022年消费者在各种香薰品类中的使用有所改善。家庭香氛的使用场景也成为香薰行业发展的主要动力，值得对相关品牌进行深入探索和研究。

国内800多家香料企业中，近九成的是中小企业，具有一定规模的不到百家。大多企业和民营资本还在中低端市场中辛苦挣扎，中高端产品领域，国有和民营企业占比不大，主要被三资企业所垄断。我国的国企和民企亟待整合自身优势，向中高端市场拓展，争取主流市场的话语权。目前全国芳香产业消费额以每年20%-30%的速度增长，目前产值约为700多亿元。但中国香薰市场有着巨大的增长潜力，且随着经济社会的快速发展，这个市场将会持续增长。

随着社会经济的快速发展，中国香薰精油市场有很大的增长潜力，这一市场将继续增长。据分析，到2022年，我国香薰精油产业零售额将超过160亿元。在中高端产品行业，国有企业和民营企业占比不大，主要被三资企业垄断。中国国有企业和民营企业迫切需要整合自身优势，扩大到中高端市场，争取主流市场的话语权。目前，中国芳香产业交易额以每年20%-30%的速度增长，目前70亿元左右。

本报告同时揭示了香薰市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国香薰行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。